Fanta

İnformations sur la société

Fanta est une marque commerciale de soda allemande produite et distribuée par The Coca-Cola Company .Il existe environ 70 saveurs différentes de Fanta, bien que la plupart ne soient commercialisées que dans certaines parties du monde.

Pour communiquer avec les usages et les codes de narration des ados, Fanta et Talent Web se sont associés pour créer la 1ère école de Youtubeurs en France: Fanta x You. Un programme de coaching unique en son genre, réparti sur une année, pour 20 heureux candidats à qui sont données toutes les clés du digital pour devenir les talents de demain sur le web.

Approche commerciale

Fanta révèle la nouvelle bouteille "twist" qui s’apprête à être révélée sur le marché français.

La marque rompt les conventions en adoptant un nouveau design pour ses bouteilles sur l’ensemble de la gamme (500mL, 1L, 1,5L et 2 L). Un design qui a demandé près de deux ans de développement orchestré par deux designers, Gregory Bentley et Leyton Hardwick.

Fanta se positionne dans une nouvelle démarche marketing qui donne les commandes de la marque aux adolescents. La marque parle l’ « adolescent », notamment suite à ses diverses collaborations avec des YouTubeurs français comme Amixem à l'occasion de son 4L Trophy mais aussi via ses nombreuses vidéos publiées en continu sur ses plateformes digitales. Fanta laisse les commandes aux jeunes générations, en les mettant au cœur d’un dispositif digital original et ambitieux. Fanta se dote ainsi d’un « Ado Directeur Marketing ».

Histoire de réussite Google Ads

Fanta a pour objectif de tisser des liens émotionnels forts avec les jeunes sur YouTube, d’installer une préférence de marque, de dynamiser les ventes.

Fanta réussit cet exploit et devient avec YouTube un rendez-vous quotidien des adolescents avec Fanta x You, une campagne effervescente qui casse la barrière de l’indifférence. Fanta utilise le reach de YouTube sur cette audience (46 minutes de consultation quotidienne en moyenne chez les 18-34 ans) selon Médiamétrie.

Résultats

- Les campagnes YouTube mesurées réussissent à générer + 10% de ventes incrémentales.
- Obtient un meilleur ROAS (Retour Sur Dépenses Publicitaires) que les autres leviers digitaux et TV.
- 60% des utilisateurs déclarent que les contenus visionnés sur YouTube au cours des dernières 24 heures concernent leurs passions.
- Très regardée, l’opération comptabilise 63 millions d’impressions et 27 millions de vues au-delà de 30 secondes.