Moulinex

İnformations sur la société

Moulinex est une marque française de petit électroménager appartenant actuellement à la société SEB. Moulinex a été créée en 1937 à Alençon (Orne), par Jean Mantelet sous le nom « Le moulin-légumes ». La société essaimera après la Seconde Guerre mondiale ses usines de production dans toute la Basse-Normandie et les Pays de la Loire.

Approche commerciale

Le Groupe Seb fait du digital son allié pour saisir les opportunités de croissance et s’adapter aux tendances de consommation. À l’heure où l’attention des consommateurs est de plus en plus difficile à capter, le leader mondial du petit équipement de la maison teste l’efficacité de YouTube et la pertinence d’un mix branding-performance entre YouTube et la TV pour booster les ventes du robot cuiseur Moulinex Companion. Retour d’expérience avec Guillaume Planet, VP Media et Digital Marketing, Groupe Seb.

Au quotidien, le groupe français d’électroménager suit ses performances de campagne à travers un dashboard. Sur le long terme, Seb travaille conjointement avec Ekimetrics, cabinet de conseil en stratégie pionnier et référent en data science, pour mesurer finement la contribution de chaque levier marketing (TV, YouTube, Display, Search, e-mail, social et autres VOL) sur ses KPIs business.

Histoire de réussite Google Ads

Ekimetrics analyse le ROI par levier et par KPI et mesure l’impact de YouTube sur les ventes Moulinex Companion. Depuis mi-2016, Seb active YouTube pendant les temps forts de marché et tire parti de la complémentarité TV et YouTube. Une optimisation qui, selon Ekimetrics, génère 1,3 fois plus de ROI (ou 17% de ROI additionnel) sur la vidéo (TV+YouTube). Car YouTube apporte du reach incrémental et permet de toucher les utilisateurs à un meilleur coût.

Résultats

- YouTube représente 3% des investissements média et génère à la fois 4,1% d’impact sur la notoriété et 4,7% d’impact sur les ventes.
- YouTube est 3 fois plus rentable que la TV et 1,4 fois plus rentable que les autres VOL.